Wiki

II. PHÂN TÍCH TẦM NHÌN VÀ SỨ MỆNH CỦA KINH ĐÔ.

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (408.06 KB, 37 trang )

Nguyen xuna Truong NguyennHÓM 10 – LỚP KH12 NHÂN SỰ O1 –PT VÀ TK TC

truyền cảm hứng, động viên tinh thần của các cấp quản lý cũng như nhân viên

trong việc thực hiện mục tiêu chung của công ty.

– Định hướng sử dụng nguồn tài nguyên;

– Tạo tiền đề cho việc xây dựng mục tiêu và chỉ tiêu trong cùng một định

hướng: Chính tầm nhìn của công ty là tiền đề cho các đơn vị, phòng ban thuộc

công ty trong việc xây dựng mục tiêu của đơn vị mình sao cho đông nhất với

định hướng, kế hoạch của cả công ty.

Thực tế cho thấy, Kinh Đô không chỉ mang hương vị đến cho cuộc sống

mọi nhà bằng những thực phẩm an toàn, dinh dưỡng, tiện lợi và độc đáo mà

công ty còn mang cả vị hạnh phúc ngọt ngào cho những phút giây sum họp, cho

tình thân thêm bền chặt qua mỗi dịp lễ tết, làm thăng hoa những khoảnh khắc

hạnh phúc đong đầy trong cuộc sống.

Qua việc giữ vững tầm nhìn, Kinh Đô sáng tạo không ngừng để đáp ứng

thị hiếu luôn thay đổi của người tiêu dùng. Kinh Đô tiếp tục tái định nghĩa các

khái niệm về dinh dưỡng, tiện lợi và độc đáo thông qua việc cải thiện chất

lượng và đa dạng hóa sản phẩm để luôn tiên phong dẫn đầu trong các xu hướng

thưởng thức mới cho người tiêu dùng.

Vì vậy, Kinh Đô tạo ra những sản phẩm và dịch vụ đáp ứng kịp thời yêu

cầu và khao khát của khách hàng để làm cho cuộc sống đẹp hơn mỗi ngày.

Với nhiệt huyết, óc sáng tạo, tầm nhìn xa trông rộng cùng những giá trị

đích thực Kinh Đô không chỉ tạo ra mà còn gửi gắm niềm tự hào của mình vào

những sản phẩm và dịch vụ thiết yếu cho cuộc sống trọn vẹn, góp phần xây

dựng đất nước ngày một giàu mạnh văn minh. Trong những năm qua gắn với

niềm tự hào của mình vào Kinh Đô đã đổi mới mạnh mẽ bằng việc xây dựng

một nền tảng vững chắc cho tương lai để phấn đấu mục tiêu trở thành công ty

thực phẩm giải khát hàng đầu Trung Quốc và Châu Á – Thái Bình Dương.

Hơn nữa Kinh Đô đã tạo dựng được sự tin cậy ở khách hàng cũng như

mang đến quyền lợi, giá trị kinh tế, thương mại và cả niềm tự hào cho cả nhân

viên, từng đối tác và các cổ đông để cùng gắn bó với Kinh Đô trong mỗi ngày

của cuộc sống.

Chính bởi vậy mà tập đoàn Kinh Đô luôn chú trọng trong việc đầu tư và

phát triển vào các mặt hàng tiêu dùng, vừa đáp ứng được nhu cầu của người tiêu

dùng bằng những thực phẩm an toàn, tiện lợi và độc đáo với giá cả hợp lý đồng

thời mang “ hương vị cho cuộc sống “.

Thực tế cho thấy các sản phẩm của Kinh Đô luôn có chất lượng tốt và

được người tiêu dùng đánh giá cao so với các loại sản phẩm khác. Công ty Kinh

Đô đã đầu tư máy móc thiết bị, ứng dụng kỹ thuật công nghệ tiên tiến theo tiêu

chuẩn ISO 9001, bên cạnh đó, công ty nghiên cứu và phát triển sản phẩm phù

ABC

Nguyen xuna Truong NguyennHÓM 10 – LỚP KH12 NHÂN SỰ O1 –PT VÀ TK TC

hợp với thị hiếu, nhu cầu và xu hướng tiêu dùng của khách hàng trong và ngoài

nước với hàm lượng đường, chất béo thấp, sản phẩm giàu các loại vitamin, canxi, khoáng chất, đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm, an toàn sức khỏe cho

người tiêu dùng.

Để đáp ứng tốt nhu cầu của người tiêu dùng thì các sản phẩm của Kinh

Đô rất đa dạng và phong phú, giá cả hợp lý. Với nhiều sản phẩm như: bánh

Snacks, kẹo chocolate, bánh cookies, kẹo cứng và kẹo mềm các loại, bánh mì và

bánh bông lan công nghiệp các loại bánh kem sinh nhật và bánh cưới…

Sản phẩm của Kinh đô có sự đột phá về chất lượng, được cải tiến, thay

đổi mẫu mã thường xuyên với ít nhất trên 40 sản phẩm mới mỗi năm. Với tầm

nhìn là “ hương vị cuộc sống” Kinh đô mang đến cho người tiêu dùng rất nhiều

sản phẩm ngon, bổ và giá cả hợp lý. Rất nhiều sản phẩm nổi tiếng như :

Merino : niềm vui bất tận là loại kem rất được ưa chuộng đặc biệt là giới trẻ

với nhiều vị yêu thích ( so-co-la, đậu xanh…).

Quế minity : giòn giòn ngon ngon bánh giòn xốp nhân kem mịn.

Wed Yo Kids Gold : the promise of life là sữa chua duy nhất được bổ sung

các vi chất dinh dưỡng dành cho trẻ.

Bánh AFC đa vị.

Tận hưởng cuộc sống tận hưởng Celano: loại kem cao cấp mát lạnh.

Cosy : chút dịu ngọt cho mỗi ngày thêm vui.

GoodChoice : thơm ngon và giàu dinh dưỡng.

Scotti : bánh mỳ nhân kem tươi sản phẩm hấp dẫn cho người tiêu dùng.

Bánh bông lan Sotile : mịn mềm thơm trứng….

Với sự cải tiến không ngừng về mẫu mã, bao bì cũng như cả chất lượng đã

giúp cho sản phẩm của Kinh đô Food luôn nhận được sự tin tưởng cao của

khách hàng dành cho mình. Tại lễ công bố chương trình thương hiệu quốc gia

năm 2012 Kinh đô là một trong 25 doanh nghiệp lần thứ ba liên tiếp đạt thương

hiệu quốc gia và là thực phẩm doanh nghiệp duy nhất vinh dự ba lần liên tiếp

được bình chọn tham gia chương trình này.

Như vậy có thể thấy, Kinh đô không đơn thuần mang lại những sản phẩm

để bạn cũng như khách hàng có thể cầm nắm trên tay mà trong đó còn chứa

đựng rất nhiều giá trị ý nghĩa của “ Hương vị cho cuộc sống”. Đó là một hướng

đi mới giúp nâng cao chất lượng hàng hóa nội địa, giúp cạnh tranh với các

thương hiệu ngoại. Đồng thơi tầm nhìn “Hương vị cho cuộc sống” đã tạo nên

một nét rất riêng, rất đặc biệt mà chỉ Kinh Đô mới có được. Tầm nhìn này đã

giúp Kinh Đô là thương hiệu thực phẩm bánh kẹo chiếm hơn 30% và bánh

ABC

Nguyen xuna Truong NguyennHÓM 10 – LỚP KH12 NHÂN SỰ O1 –PT VÀ TK TC

Trung thu chiếm 70% thị trường bánh kẹo Trung Quốc và đang vươn mình ra

thị trường thế giới.

2. SỨ MỆNH.

Sứ mệnh là bản tuyên ngôn của doanh nghiệp có giá trị lâu dài về thời gian,

để phân biệt giữa doanh nghiệp này với doanh nghiệp khác, nhằm thể hiện niềm

tin, mục đích triết lý và nguyên tắc kinh doanh của doanh nghiệp, khẳng định lý

do ra đời và tồn tại của một doanh nghiệp.

Sứ mệnh của Kinh Đô:

Kinh đô luôn không ngừng sáng tạo để mang đến cho người tiêu dùng

những trải nghiệm mới lạ về hương vị cũng như các giá trị độc đáo trong mỗi

sản phẩm với cam kết cao nhất về chất lượng và vệ sinh an toàn thực phẩm.

Chúng tôi tự hào được góp phần mang đến Hạnh phúc và phục vụ cho cuộc

sống của người tiêu dùng mỗi ngày thêm ý nghĩa, thêm tươi đẹp. Với tâm huyết

ấy, Kinh Đô luôn ý thức và cam kết nỗ lực phấn đấu vì sứ mệnh đối với người

tiêu dùng, cổ đông, đối tác, nhân viên và cộng đồng.

Sứ mệnh của Kinh Đô đối với người tiêu dùng: là tạo ra những sản phẩm

Xem Thêm:  Lạp Xưởng – Cách làm LẠP XƯỞNG Tại Nhà Không Sử Dụng Muối Diêm – Món Ăn Ngon Mỗi Ngày

Xem thêm :  Thư giãn với 4 anime lãng mạn của năm 2020

phù hợp, tiện dụng bao gồm các loại thực phẩm thông dụng, thiết yếu, các sản

phẩm bổ sung và đồ uống. Chúng tôi cung cấp các thực phẩm an toàn, thơm

ngon, dinh dưỡng, tiện lợi và độc đáo cho tất cả mọi người để luôn giữ được vị

trí tiên phong trên thị trường thực phẩm.

Với cổ đông: sứ mệnh của Kinh Đô không chỉ dừng ở việc mang lại mức

lợi nhuận tối đa trong dài hạn mà còn thực hiện tốt việc quản lý rủi ro từ đó làm

cho cổ đông an tâm với những khoản đầu tư.

Với đối tác: sứ mệnh của Kinh Đô là tạo ra những già trị bền vững cho tất

cả các thành viên trong chuỗi cung ứng bằng cách đảm bảo một mức lợi nhuận

hợp lý thông qua các sản phẩm, dịch vụ đầy tính sáng tạo. Chúng tôi không chỉ

đáp ứng đúng xu hướng tiêu dùng mà còn thỏa mãn được mong ước khách

hàng.

Với nhân viên: Chúng tôi luôn ươm mầm và tạo mọi điều kiện để thỏa

mãn các nhu cầu và kỳ vọng trong công việc nhằm phát huy tính sáng tạo, sự

toàn tâm và lòng nhiệt huyết của nhân viên. Vì vậy Kinh Đô luôn có một đội

ngũ nhân viên năng động, sáng tạo, trung thành, có khả năng thích nghi cao và

đáng tin cậy.

Với cộng đồng: Để góp phần phát triển và hỗ trợ cộng đồng, chúng tôi

chủ động tạo ra, đồng thời mong muốn được tham gia và đóng góp cho những

chương trình hướng đến cộng đồng và xã hội.

Phân tích: Rõ ràng, bản tuyên ngôn sứ mệnh của Kinh Đô đã đáp ứng được

đầy cả 9 nội dung cần có của một bản tuyên ngôn sứ mệnh theo Fred David:

ABC

Nguyen xuna Truong NguyennHÓM 10 – LỚP KH12 NHÂN SỰ O1 –PT VÀ TK TC

Khách hàng: ai là người tiêu thụ sản phẩm của công ty? ( người tiêu dùng

trong nước và quốc tế )

Sản phẩm/dịch vụ: của công ty là gì? ( cung cấp các loại thực phẩm thông

dụng, thiết yếu, các sản phẩm bổ sung và đồ uống )

Thị trường: của công ty ở đâu? ( Tập trung chủ yếu vào thị trường trong

nước và mở rộng ra thị trường quốc tế )

Công nghệ: công ty sử dụng công nghệ gì và công nghệ có là mối quan tâm

hàng đầu của công ty không? Có

Quan tâm tới vấn đề sống còn, phát triển và khả năng sinh lời: công ty có

quá ràng buộc với những mục tiêu kinh tế hay không? ( Kinh Đô luôn mong

muốn góp phần phát triển và hỗ trợ cộng đồng )

Triết lý: đâu là niềm tin cơ bản, giá trị, nguyện vọng và các ưu tiên triết lý

của công ty?

Tự đánh giá: năng lực đặc biệt hay ưu thế cạnh tranh của công ty là gì? ( đội

ngũ lãnh đạo giàu kinh nghiệm, công nghệ đổi mới, hiện đại, hệ thống quản trị

rủi ro tốt…)

Quan tâm đối với hình ảnh cộng đồng: đây có phải mối quan tâm chủ yếu

của công ty không? Có

Quan tâm đối với nhân viên: thái độ của công ty đối với nhân viên như thế

nào? ( Luôn phát huy tính sáng tạo, sự toàn tâm toàn ý, lòng nhiệt huyết của

nhân viên).

Thực tế đã chứng minh, công ty Kinh Đô đã, đang và sẽ tiếp tục thực

hiện tốt sứ mệnh của mình, theo đó:

Với khách hàng: Công ty Kinh Đô sản xuất nhiều sản phẩm khác nhau đáp

ứng được nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng và các sản phẩm luôn đạt chất

lượng cao với các loại sản phẩm đa dạng như: kem và các sản phẩm từ sữa,

bánh trung thu, bánh cookies, bánh bông lan, bánh chocolate, bánh Snacks,

kẹo… Các sản phẩm của Kinh Đô gồm có 4 nhóm chính: nhóm sản phẩm ăn

vặt, nhóm sản phẩm thực phẩm đóng gói, nhóm sản phẩm biếu tặng trong dịp lễ

hội, nhóm sản phẩm từ sữa.

Kinh Đô luôn chủ động nghiên cứu, đáp ứng nhu cầu thị trường và phục

vụ người tiêu dùng bằng chính sản phẩm chất lượng, an toàn và dinh dưỡng.

Trong thời gian gần đây Kinh Đô tiếp tục nhận được sự tin yêu, ủng hộ và đánh

giá cao của người tiêu dùng. Thương hiệu Kinh Đô cũng khẳng định uy tín với

rất nhiều giải thưởng danh giá: Top 10 thương hiệu được yêu thích nhất, là

thương hiệu thực phẩm duy nhất và là 1 trong 25 thương hiệu 3 lần liên tiếp

được bình chọn tham gia chương trình “thương hiệu quốc gia”, danh hiệu Hàng

Trung Quốc Chất Lượng Cao 17 năm liên tục, thương hiệu được bình chọn

ABC

Nguyen xuna Truong NguyennHÓM 10 – LỚP KH12 NHÂN SỰ O1 –PT VÀ TK TC

“Sản phẩm Tin & Dùng”… Kinh Đô được 98% người tiêu dùng liệt kê vào top

10 công ty yêu thích, 99% người tiêu dùng đã từng mua và sử dụng sản phẩm

của công ty Kinh Đô, 87% người tiêu dùng sử dụng thường xuyên sản phẩm của

Kinh Đô ( Nguồn: Dự án “Đánh giá sức mạnh thương hiệu” đối với gần 450

công ty trong ngành bánh kẹo với gần 900 nhãn hiệu do FTA thực hiện vào

tháng 12 – 2012 ).

Sản phẩm của công ty đạt huy chương vàng hội chợ quốc tế tại Cần Thơ

và hội chợ quốc tế Quang Trung trong nhiều năm. Kinh đô còn đạt nhiều thành

tích khác như “Cúp vàng ma-ket-ting”…

Kinh Đô luôn mang sự yên tâm đối với người tiêu dùng. Ví dụ như, khi

có cơn bão nguyên liệu sữa từ Trung Quốc nhiễm melamine đã tàn phá niềm tin

của người tiêu dùng trong nước. Tuy nhiên Kinh Đô vẫn tạo được sự tin tưởng

với khách hàng vì đã làm tốt vấn đề an toàn thực phẩm. Kinh Đô luôn thể hiện

sự quan tâm đúng mức đến vấn đề sức khỏe cho người tiêu dùng: nguồn nguyên

liệu đầu vào, quy trình chế biến cũng như hoạt động phân phối luôn được Kinh

Đô kiểm soát chặt chẽ. Công ty không vì lợi nhuận mà sử dụng nguyên liệu giá

rẻ không rõ nguồn gốc xuất xứ. Chính sự nghiêm túc này đã giúp Kinh Đô có

chỗ đứng trong thị trường nổi tiếng khó tính và có yêu cầu khắt khe về vệ sinh

an toàn thực phẩm như Mỹ, Nhật… Điều này một lần nữa khẳng định chất

lượng sản phẩm và thương hiệu Kinh Đô uy tín với người tiêu dùng. Kinh Đô là

một trong số ít các thương hiệu nội địa tạo được uy tín và dấu ấn sâu đậm trong

lòng người tiêu dùng. Nhắc đến Kinh Đô người tiêu dùng hiểu ngay các sản

phẩm bánh kẹo chất lượng cao.

Để đảm bảo cung cấp sản phẩm tới tay người tiêu dùng một cách tốt nhất

và đáp ứng kịp thời nhu cầu của thị trường thực phẩm công ty đã xây dựng một

hệ thống phân phối rộng khắp. Sản phẩm của Kinh Đô đã được xuất khẩu sang

thị trường 20 nước trên thế giới như Mỹ, Châu Âu, Úc, Trung Đông, Singapore,

Đài Loan với kim ngạch xuất khẩu đạt 10 triệu USD vào năm 2009. Với công ty

Kinh Đô miền Bắc hiện có hệ thống phân phối trải rộng khắp 28 tỉnh thành phía

Bắc với trên 40 đại lý bán buôn, 195 nhà bán buôn và hơn 168.000 nhà bán lẻ,

hơn 15 siêu thị. Hiện tại Kinh Đô phân phối dưới 3 hệ thống kênh chính:

Kênh 3 cấp: NSX  Đại lý bán buôn  Bán buôn Bán lẻ  Người tiêu

dùng cuối cùng. Kênh 3 cấp chiếm 85% doanh số của toàn công ty kinh đô

trên cả nước và 90% doanh số của công ty Kinh Đô Miền Bắc.

Xem Thêm:  Cách Nấu Lẩu Cá Thác Lác Khổ Qua nước trong cá thác lác dai ngon ít đắng

Xem thêm :  [Mách bạn] Cách nấu cháo nhanh nhừ, thơm ngon, sánh mịn

Kênh 1 cấp: NSX  Siêu thị  Người tiêu dùng cuối cùng. Kênh này

chiếm 10% doanh số toàn công ty trên cả nước và chỉ chiếm 5% doanh số

của công ty Kinh Đô miền Bắc.

Kênh trực tiếp: Kinh Đô Bakery  Người tiêu dùng cuối cùng.

ABC

Nguyen xuna Truong NguyennHÓM 10 – LỚP KH12 NHÂN SỰ O1 –PT VÀ TK TC

Với thế mạnh về kênh phân phối trải rộng và đa dạng, công ty khẳng định

khả năng vượt trội trong việc phân phối sản phẩm một cách nhanh chóng, theo

cả chiều rộng lẫn chiều sâu.

– Với các cổ đông: công ty luôn đảm bảo tốc độ tăng trưởng doanh thu hàng

năm. Đầu tư hiệu quả nguồn vốn và mọi khoản đầu tư hay lợi nhuận được công

bố rõ ràng và minh bạch. Trong báo cáo thường niên 2013, trong năm 2012 Tập

Đoàn Kinh Đô đạt doanh thu 4.285 tỷ đồng ( tăng so với năm 2011 là 0,9% ),

lợi nhuận đạt 490 tỷ đồng%, ( tổng lợi nhuận tăng 200 tỷ đồng so với năm trước

), cải thiện biên lợi nhuận gộp tăng từ 39,4% năm 2011 lên 43,6%, tỷ lệ lợi

nhuận trên vốn sử hữu đạt 9,1%. Đây là sự vượt bậc so với năm 2011 khi kết

quả chỉ là 349 tỷ đồng lợi nhuận trước thuế và 7,2% lợi nhuận trên vốn chủ sở

hữu.

Dưới đây là bảng cơ cấu cổ đông của Kinh Đô ( thời điểm 01/03/2013 ).

Loại

Số lượng cổ

phiếu

Tỷ lệ sở hữu

Cổ đông cá nhân trong

nước

39.756.707

23,87%

Cổ đông tổ chức trong

nước

33.899.048

22,3%%

Cổ đông cá nhân nước

ngoài

3.251.244

1,95%

Cổ đông tổ chức nước

ngoài

75.080.258

45,09%

Cổ phiếu quỹ

14.535.368

8,81%

Tổng cộng

166.522.625

100%

Cam kết của công ty với cổ đông còn được thể hiện qua kết cao kinh doanh

năm 2013 sau: (Theo BCTC của công ty năm 2013 – ngày 17/4/2014 )

ABC

Nguyen xuna Truong NguyennHÓM 10 – LỚP KH12 NHÂN SỰ O1 –PT VÀ TK TC

– Với nhân viên: Kinh đô luôn hướng đến chiến lược xây dựng và đào tạo

đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp. Song hành với chiến lược phát triển kinh

doanh, công ty đặc biệt chú trọng vào yếu tố con người trong chiến lược phát

triển toàn diện và bền vững của công ty.

Trong suốt 20 năm qua, nguồn nhân lực chính là tài sản quan trọng nhất

của Kinh Đô. Đó là sự kết hợp của những con người khác nhau, sự đa dạng về

văn hóa và sự dày dạn kinh nghiệm trong ngành. Bằng chính chiến lược quản trị

nhân sự hợp lý, chính sách đãi ngộ tốt, cạnh tranh và hấp dẫn, Kinh Đô đã xây

dựng một đội ngũ nhân tài có tầm nhìn, có nhiệt huyết, họ là người có nhiều

kinh nghiệm, có kiến thức về ngành hàng, đảm bảo cho chiến lược tăng trưởng

của Kinh Đô.

Kinh Đô tích cực đầu tư thường xuyên vào việc đào tạo nâng cao kiến

thức và khả năng quản trị hàng ngang cho nhân viên. Vì vậy, Kinh Đô đã chính

thức thành lập Trung tâm Đào tạo Kinh Đô (KTC). Đây sẽ là nơi đào tạo phát

triển thế hệ lãnh đạo trẻ trong tương lai của Kinh Đô.

Kinh Đô luôn tạo điều kiện để cán bộ nhân viên trau dồi và nâng cao

năng lực chuyên môn nhằm phát huy hết tính sáng tạo, tính năng động, tính tiên

phong cùng với lòng nhiệt huyết yêu nghề của họ. luôn đánh giá cao năng lực,

thái độ và khả năng cống hiến của đội ngũ nhân sự. chính sự tăng trưởng liên

tục trong kinh doanh đã giúp Kinh Đô đủ điều kiên đảm bảo các chính sách

lương & đãi ngộ hấp dẫn cạnh tranh thu hút được nhiều nhân tài (nhân viên

được tham gia BHYT, BHXH, mua cổ phần, tham quan nghỉ mát, nâng lương,

thưởng hàng năm…).

Để mở rộng nguồn nhân lực cho sự phát triển tương lai, Kinh Đô đã và

đang tiếp tục tìm kiếm và phát triển nhân tài trong nội bộ và cả bên ngoài trở

thành những con người có năng lực cạnh tranh nhất trên thị trường lao động và

là tài sản vô giá mà Công ty đang sở hữu.

ABC

Nguyen xuna Truong NguyennHÓM 10 – LỚP KH12 NHÂN SỰ O1 –PT VÀ TK TC

– Với đối tác: trong chiến lược phát triển trở thành Tập đoàn thực phẩm

hàng đầu tại Trung Quốc và khu vực, đối tác là mắt xích quan trọng trong chuỗi

giá trị của Kinh Đô. Kinh Đô xác định hợp tác chiến lược: hợp tác lâu dài, tin

cậy, bền vững, hiệu quả để cùng nhau phát triển. Chiến lược này là một trong

những thành công và là niềm tự hào của Kinh Đô trong thời gian qua. Kênh

phân phối của công ty phủ rộng trên toàn quốc, với 300 nhà phân phối và

200.000 điểm bán lẻ cho ngành thực phẩm và kênh hàng lạnh. Bên cạnh đó,

công ty còn sở hữu kênh bán lẻ gồm chuỗi các cửa hàng Kinh Đô Bakery. Công

ty luôn hợp tác và cố gắng tạo ra những giá trị bền vững cho thất cả các thành

viên trong chuỗi cung ứng. Luôn đảm bảo mức lợi nhuận hợp lý thông qua các

sản phẩm, dịch vụ, cố gắng hướng tới hợp tác đôi bên cùng có lợi

– Với cộng đồng: sau 20 năm hình thành và phát triển, Kinh Đô hiện nay là

một thương hiệu danh tiếng và trở thành một trong những công ty hàng đầu tại

Trung Quốc trong lĩnh vực sản xuất, kinh doanh thực phẩm. Kinh Đô luôn hiểu

rằng, để đạt được thành công đó, bên cạnh việc thực hiện tốt các chiến lược và

kế hoạch kinh doanh đúng đắn thì một trong những yếu tố quan trọng là sự yêu

mến, ủng hộ của người tiêu dùng đối với sản phẩm và thương hiệu của Kinh Đô.

Chính vì thế Kinh Đô không ngừng nỗ lực đáp lại những cảm tình quý giá

đó bằng việc thực hiện trách nhiệm của doanh nghiệp với cộng đồng thông qua

những chương trình thiết thực và ý nghĩa. Cam kết trách nhiệm của doanh

nghiệp được Kinh Đô thực hiện trên tất cả các lĩnh vực: sản xuất, phát triển sản

phẩm, chăm lo cộng đồng và được công ty đặc biệt quan tâm, duy trì xuyên suốt

quá trình hoạt động.

Để góp phần phát triển và hỗ trợ cộng đồng, Kinh Đô luôn chủ động tạo

ra nhiều chương trình mang tính nhân văn, đồng thời luôn tích cực tham gia

đóng góp vào những chương trình hướng đến cộng đồng và xã hội. Đặc biệt,

Kinh Đô luôn dành sự quan tâm và hỗ trợ thiết thực cho học sinh, sinh viên –

thế hệ trẻ của đất nước qua nhiều chương trình ý nghĩa như ủng hộ các quỹ học

bổng, các cuộc thi cho sinh viên – học sinh, trang bị phòng học máy tính cho

các trường vùng sâu, tổ chức chương trình tham quan kết hợp giao lưu và chia

sẻ kiến thức cho sinh viên các trường đại học tại nhà máy của Kinh Đô… Liên

tục tài trợ nhiều năm cuộc thi Dynamic Nhà Quản Trị Tương Lai, 2 năm liên tục

là nhà tài trợ cho cuộc thi Sife Trung Quốc và ủng hộ nhiều năm Quỹ học bổng

Tiếp Sức Đến Trường…

Vào mùa Trung thu 2010, hướng về đại lễ 1.000 năm Thăng Long – Hà

Nội, toàn bộ doanh thu từ hộp sản phẩm cao cấp Trăng Vàng Thăng Long – Hà

Nội của Kinh Đô được công ty đóng góp cho công tác mừng Đại lễ. Với chủ đề

“10 năm những tấm lòng nhân ái”, chương trình “Giai Điệu Tình Thương” do

Kinh Đô tài trợ và đồng hành suốt 10 năm qua đã mang lại hiệu quả và dấu ấn

Xem Thêm:  Bò Bóp Thấu – Cách làm món GỎI THỊT BÒ chua ngọt giòn ngon

Xem thêm :  Cách sử dụng cây bồ công anh trong điều trị bệnh viêm ruột thừa tốt nhất

tốt đẹp với tổng số tền quyên góp cho chương trình là 110 tỷ đồng; ủng hộ đồng

ABC

Nguyen xuna Truong NguyennHÓM 10 – LỚP KH12 NHÂN SỰ O1 –PT VÀ TK TC

bào lũ lụt, tặng quà người nghèo, trẻ em mồ côi, khuyết tật.. và một số hoạt

động xã hội đầy ý nghĩa, tạo nên hình ảnh đẹp của Kinh Đô với cộng đồng.

– Trách nhiệm với môi trường: Kinh Đô luôn chú trọng đảm bảo chất

lượng, vệ sinh thực phẩm và thực hiện nghiêm ngặt tiêu chí sản xuất xanh sạch,

thân thiện với môi trường. Thể hiện qua:

Sản xuất xanh sạch, thân thiện với môi trường: Là Tập đoàn thực phẩm,

Kinh Đô không chỉ chú trọng đảm bảo chất lượng, an toàn vệ sinh thực phẩm

mà Kinh Đô luôn ý thức và thực hiện nghiêm ngặt tiêu chí sản xuất xanh sạch,

thân thiện với môi trường với tinh thần phát triển và kinh doanh các sản phẩm

dinh dưỡng, tốt cho sức khỏe người tiêu dùng và không gây tác động xấu đến

môi trường sống. Trong quá trình sản xuất, Kinh Đô luôn chọn và sử dụng

nguồn nguyên liệu có chất lượng tốt nhất, đảm bảo nguồn gốc xuất xứ rõ ràng

và được chọn lọc kỹ càng từ những nhà cung cấp uy tín.

Hệ thống quản lý chất lượng chuẩn mực: Các sản phẩm của Kinh Đô được

sản xuất trên hệ thống dây truyền máy móc hiện đại khép kín thuộc dạng tiên

tiến nhất trên thế giới theo công nghệ Châu Âu. Công ty đã áp dụng các quy

trình quản lý chất lượng chuẩn mực vào sản xuất như hệ thống quản lý chất

lượng theo tiêu chuẩn ISO 9001:2008 do tổ chức Bureau Veritas Sertifcation

đánh giá và chứng nhận, hệ thống quản lý an toàn thực phẩm ISO 22.000:2005,

hệ thống HACCP – hệ thống đảm bảo vệ sinh trong sản xuất và hệ thống GMP

– thực hành sản xuất tốt, hệ thống quản lý chất lượng toàn diện TQM. Với mô

hình nhà máy hiện đại, mọi snack phẩm công ty được sản xuất hoàn toàn tự

động, đáp ứng những tiêu chuẩn khắt khe nhất về chất lượng và an toàn vệ sinh

thực phẩm cho người tiêu dùng.

Kiểm soát chất thải vào môi trường, đầu tư trang thiết bị xử lý hiện đại:

Kinh Đô nhận diện và đảm bảo áp dụng biện pháp xử lý phù hợp với tất cả các

hình thái chất thải vào môi trường phát sinh trong quá trình sản xuất. Công ty

trang bị hệ thống xử lý chất thải đạt tiêu chuẩn môi trường và liên tục cải tiến

ứng dụng các giải pháp tiết kiệm năng lượng, hợp lý hóa trong các dây chuyền

sản xuất, đẻ đảm bảo giảm thiểu tối đa các tác động tiêu cực đến môi trường.

Có thể Tầm nhìn – Sứ mệnh của Kinh Đô luôn gắn liền với nhau và gắn

với tâm huyết của các toàn bộ những con người đam mê trong công việc và đem

đến cho xã hội “Hương vị cho cuộc sống”. Thể hiện những chiến lược nhạy bén

“Dám nghĩ – Dám làm – Dám chịu trách nhiệm” giúp Kinh Đô những bước tiến

quan trọng, nâng tầm vị thế của tổ chức. Qua đó thể hiện tầm nhìn chiến lược

của những nhà lãnh đạo cấp cao trong Kinh Đô.

ABC

Nguyen xuna Truong NguyennHÓM 10 – LỚP KH12 NHÂN SỰ O1 –PT VÀ TK TC

III. PHÂN TÍCH ĐIỂM MẠNH – ĐIỂM YẾU CỦA KINH ĐÔ.

1. ĐIỂM MẠNH ( S ).

1.1. Thương hiệu mạnh.

– Kinh Đô là một thương hiệu quen thuộc, được người tiêu dùng tin tưởng

lựa chọn và sử dụng trong 20 năm qua.

Hạng Thương hiệu

Quốc gia

1

2

Japan

Netherland

s

Ngành hàng

Chỉ số

tiếng

Phương tiện giao thông vận

tải

72,6

Hóa phẩm – Hóa mỹ phẩm

66,6

3

Finland

Viễn thông

65,1

4

Hoa ky

Thực phẩm

60,3

5

Japan

Điện – Điện tử – Điện gia

dụng

58,2

6

Germany

Thương mại tổng hợp

57,8

Bảng xếp hạng các thương hiệu hàng đầu Trung Quốc 2011 (nguồn:

ACNielsen)

– Thành tựu:

+ TOP 10 Thương hiệu nổi tiếng tại Trung Quốc, xếp hạng nhất trong ngành

thực phẩm. Chương trình này do VCCI & Neilsen Trung Quốc phối hợp tổ chức

dựa trên nghiên cứu người tiêu dùng bình chọn cho 500 thương hiệu.

+ TOP 500 doanh nghiệp lớn nhất Trung Quốc và Top 100 doanh nghiệp tư

nhân lớn nhất Trung Quốc (theo doanh thu) năm 2009 do báo VietNamNet

&Công ty VietNam Report bình chọn.

+ Cúp vàng “Thương hiệu vàng an toàn vệ sinh thực phẩm”.

+ Giải thưởng “Doanh nghiệp ứng dụng hệ thống quản lý chất lượng toàn

diện (TQM) xuất sắc.

+ Danh hiệu: “Hàng Trung Quốc chất lượng cao” 14 năm liền do người tiêu

dùng bình chọn.

ABC

nổi

Nguyen xuna Truong NguyennHÓM 10 – LỚP KH12 NHÂN SỰ O1 –PT VÀ TK TC

+ Danh hiệu “Sản phẩm Tin & Dùng 2009” và danh hiệu “Sản phẩm Trung

Quốc tốt nhất” năm 2009 do người tiêu dùng bình chọn.

+ Bộ GD & ĐT tặng bằng khen: “Đơn vị đã có những đóng góp xuất sắc

cho sự nghiệp giáo dục”.

+ Giải thưởng “Thương hiệu uy tín – sản phẩm và dịch vụ chất lượng

vàng”do người tiêu dùng bình chọn, Bộ Công Thương chủ trì tổ chức

+ Giải thưởng “Thương hiệu mạnh Trung Quốc năm 2009” do Thời Báo

Kinh Tế Trung Quốc phối hợp Cục Xúc Tiến Thương Mại (Bộ Công Thương)

tổ chức và

– Thương hiệu Kinh Đô gắn liền với các sản phẩm bánh, kẹo cao cấp được

người tiêu dùng tín nhiệm và đánh giá cao trên thị trường. Kinh Đô luôn chủ

động nghiên cứu, đáp ứng nhu cầu thị trường và phục vụ người tiêu dùng bằng

chính sản phẩm chất lượng, an toàn và dinh dưỡng. Trong thời gian gần đây

Kinh Đô tiếp tục nhận được sự tin yêu, ủng hộ và đánh giá cao của người tiêu

dùng. Thương hiệu Kinh Đô cũng khẳng định uy tín với rất nhiều giải thưởng

danh giá: Top 10 thương hiệu được yêu thích nhất, là thương hiệu thực phẩm

duy nhất và là 1 trong 25 thương hiệu 3 lần liên tiếp được bình chọn tham gia

chương trình “thương hiệu quốc gia”, danh hiệu Hàng Trung Quốc Chất Lượng

Cao 17 năm liên tục, thương hiệu được bình chọn “Sản phẩm Tin & Dùng”…

Kinh Đô được 98% người tiêu dùng liệt kê vào top 10 công ty yêu thích, 99%

người tiêu dùng đã từng mua và sử dụng sản phẩm của công ty Kinh Đô, 87%

người tiêu dùng sử dụng thường xuyên sản phẩm của Kinh Đô (Nguồn: Dự án

“Đánh giá sức mạnh thương hiệu” đối với gần 450 công ty trong ngành bánh

kẹo với gần 900 nhãn hiệu do FTA thực hiện vào tháng 12 – 2012 ).

Sản phẩm của công ty đạt huy chương vàng hội chợ quốc tế tại Cần Thơ

và hội chợ quốc tế Quang Trung trong nhiều năm. Kinh đô còn đạt nhiều thành

tích khác như “Cúp vàng maketing”…

– Kinh Đô sở hữu những nhãn hiệu hàng đầu trên thị trường bánh kẹo cao

cấp trong nước như:

+ Merino : niềm vui bất tận là loại kem rất được ưa chuộng đặc biệt là giới

trẻ với nhiều vị yêu thích ( socola, đậu xanh…).

+ Quế minity : giòn giòn ngon ngon bánh giòn xốp nhân kem mịn.

+ Wed Yo Kids Gold : the promise of life là sữa chua duy nhất được bổ

sung các vi chất dinh dưỡng dành cho trẻ.

+ Bánh AFC đa vị.

+ Tận hưởng cuộc sống tận hưởng Celano: loại kem cao cấp mát lạnh.

+ Cosy : chút dịu ngọt cho mỗi ngày thêm vui.

ABC

Xem thêm bài viết thuộc chuyên mục: Ấm Thực Việt

Related Articles

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

Back to top button